韩国咖啡品牌百亿咖啡（Baek Eok Coffee，백억커피）已开始暂时停止与PUBG Asia Stars 2026相关的广告、联名菜单和活动等赞助执行。韩国《4th Journal》和Inven Global对品牌9月20日客户通知的报道显示，百亿咖啡将先核实事实关系和主办方的响应，再决定赞助后续措施。现阶段是暂停赞助执行，并非宣布解除赞助合同。[1][2]
争议源自《PUBG: Battlegrounds》赛事9月17日的Day 1。KRAFTON随后表示，越南参赛者HIMASS和TANVUU承认在比赛期间通过观众聊天获得外部比赛信息，因此两人被移出剩余比赛。KRAFTON同时宣布增加主要比赛的直播延迟、重新说明参赛者运营规范并强化比赛监控。[2][3]
赛事官方材料显示，PUBG Asia Stars 2026是一项面向亚洲六个地区的三日赛事，共有48名参赛者参加九个项目，最终排名按累计积分决定。相关报道显示，八名韩国参赛者全部缺席了9月19日举行的Day 2。[4][5]
为什么重要
这次可观察到的变化已经不只是声誉问题，而是商业执行问题。赛事公平性争议影响了赞助商是否继续交付广告、菜单和活动等商业资产；百亿咖啡明确把事实核查和主办方响应纳入后续判断，因此赛事完整性治理已经与合作执行直接相连。[1][2]
这并不等于赞助合同已经终止，也不意味着其他赞助商一定会跟进。但在现有报道中，这是争议发生后首个得到确认的赞助商侧动作，给赛事运营问题增加了可验证的商业后果。百亿咖啡下一份通知将区分暂时停止执行、调整合作和终止关系这几种不同结果。[1]
发生了什么变化
9月20日之前，公开记录显示百亿咖啡仍作为赞助品牌参与赛事商业项目；新的变化是品牌在审查期间停止继续执行这些内容。KRAFTON已经确定两名参赛者不再参加剩余比赛，但尚未公开说明Day 1积分如何处理，也未说明是否会调整积分或重赛。[1][3]
积分问题之所以关键，是因为赛事最终排名会合并九个项目的结果。将HIMASS和TANVUU移出后续比赛，并不能自动说明他们在Day 1已经获得的积分如何处理。[1][5]
接下来观察什么
- KRAFTON对Day 1积分的最终决定，包括是否重算或重赛；这将明确争议核心的竞技结果。
- 百亿咖啡完成审查后的后续通知；恢复、调整赞助执行或终止合作，将分别确认关系的下一种状态。
- 品牌广告、联名菜单和活动物料是否重新出现、被移除或继续缺席；这是判断暂时暂停是否结束的最直接运营信号。
