Baek Eok Coffee đã bắt đầu các biện pháp tạm dừng quảng cáo, thực đơn đồng thương hiệu và các hoạt động sự kiện gắn với PUBG Asia Stars 2026, theo các bài đưa tin về thông báo ngày 20 tháng 9 của thương hiệu cà phê Hàn Quốc. Công ty cho biết sẽ xác minh sự việc và phản hồi của ban tổ chức trước khi quyết định các bước tiếp theo đối với hoạt động tài trợ. Điều được tạm dừng là việc triển khai tài trợ, không phải việc chấm dứt hợp đồng tài trợ.[1][2]
Tranh cãi bắt đầu sau Day 1 của sự kiện PUBG: Battlegrounds vào ngày 17 tháng 9. KRAFTON sau đó cho biết hai tuyển thủ Việt Nam HIMASS và TANVUU sẽ bị loại khỏi các trận còn lại sau khi thừa nhận đã nhận thông tin bên ngoài thông qua phần chat của khán giả trong lúc thi đấu. KRAFTON cũng công bố việc tăng độ trễ phát sóng ở các trận chính, hướng dẫn lại quy định vận hành cho người tham dự và tăng cường giám sát trận đấu.[2][3]
Tài liệu chính thức của sự kiện mô tả PUBG Asia Stars 2026 là giải đấu kéo dài ba ngày giữa sáu khu vực châu Á, với 48 người tham dự ở chín nội dung và thứ hạng chung được xác định bằng tổng điểm tích lũy. Theo các bài đưa tin, toàn bộ tám người tham dự của Hàn Quốc đã vắng mặt ở Day 2 vào ngày 19 tháng 9.[4][5]
Vì sao điều này quan trọng
Thay đổi có thể quan sát được lần này mang tính thương mại chứ không chỉ là vấn đề danh tiếng. Tranh cãi về tính công bằng đã ảnh hưởng đến việc một nhà tài trợ có tiếp tục triển khai các tài sản quảng bá và khuyến mại hay không: quảng cáo, thực đơn và sự kiện bị tạm dừng trong khi thương hiệu đánh giá sự việc và phản hồi của ban tổ chức. Điều đó tạo ra mối liên hệ trực tiếp giữa quản trị tính toàn vẹn cạnh tranh và việc thực hiện quan hệ đối tác.[1][2]
Không nên xem động thái này là bằng chứng hợp đồng đã kết thúc hoặc các nhà tài trợ khác sẽ làm theo. Tuy nhiên, đây là phản ứng từ phía nhà tài trợ đầu tiên được xác nhận trong các bài đưa tin về tranh cãi, đồng thời tạo ra một hệ quả kinh doanh có thể đo lường được. Thông báo tiếp theo của Baek Eok Coffee sẽ cho thấy đây là tạm dừng vận hành, điều chỉnh hợp tác hay chấm dứt quan hệ.[1]
Điều gì đã thay đổi
Trước ngày 20 tháng 9, hồ sơ công khai cho thấy Baek Eok Coffee vẫn tham gia chương trình thương mại của giải đấu với tư cách thương hiệu tài trợ. Thay đổi mới là thương hiệu đã ngừng tiếp tục triển khai các hoạt động đó trong thời gian xem xét. KRAFTON đã xác định tình trạng thi đấu của hai người tham dự trong các trận còn lại, nhưng chưa công bố cách xử lý điểm Day 1 hoặc việc có điều chỉnh điểm hay thi đấu lại hay không.[1][3]
Câu hỏi về điểm số quan trọng vì thứ hạng cuối cùng của giải đấu cộng kết quả từ cả chín nội dung. Việc loại HIMASS và TANVUU khỏi các trận sau không tự giải thích số điểm họ đã giành được trong Day 1 sẽ được xử lý như thế nào.[1][5]
Cần theo dõi gì
- Quyết định cuối cùng của KRAFTON về điểm Day 1, bao gồm việc tính lại điểm hoặc thi đấu lại; điều này sẽ làm rõ kết quả cạnh tranh ở trung tâm tranh cãi.
- Thông báo tiếp theo của Baek Eok Coffee sau quá trình xem xét; việc khôi phục, điều chỉnh kế hoạch triển khai hay chấm dứt sẽ xác định trạng thái tiếp theo của tài trợ.
- Việc quảng cáo, thực đơn đồng thương hiệu và tài liệu sự kiện của thương hiệu được khôi phục, gỡ bỏ hay tiếp tục vắng mặt; đây là các tín hiệu vận hành rõ nhất cho biết lệnh tạm dừng đã kết thúc hay chưa.